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HQ环球体育直播行业的新变化藏在一场晚会里

发布时间:2023-01-01 12:26:41 | 浏览:

  “好多的老铁,当年只是随意路过,一晃陪伴已经几年多。刚开始特别的拘束,气氛是尴尬又局促,因为你第一份礼物,给了我勇气来起步”,2022年12月31日,快手直播也办了一场晚会,当晚,主播大P和宝石Gem带来了这首原创歌曲《家人》,掀起晚会的第一个高潮。现场,宝石Gem表示,《家人》就是根据主播故事创作的歌曲,还透露自己的老舅其实就是大P的粉丝。

  当晚,主播和明星制作人一共首唱了五首为盛典量身打造的原创歌曲,各大人气主播带来了多首歌曲、舞蹈串烧,除此之外,还有专业演员再现经典的《孔雀舞》,舞蹈艺术家杨丽萍也带来了新作《滇海曲》。

  这是一场特别的晚会,和各大卫视里明星扎堆不同,现场一切精心策划的节目,都将聚光灯指向了主播和用户上。这是一台基于快手直播内容生态,由快手用户、主播和艺术家们一起呈现的视听盛宴。

  之所以如此特别,和晚会诞生的基因有关。2022快手直播年度盛典,是快手直播一年一度最大型的赛事盛会,已经举办了三年。它对于快手主播来说,意义非凡。年度盛典活动从2022年11月18日持续到12月23日,平台数十亿流量曝光加持,吸引来全站主播参与。12月31日的这场“聚光盛典”,就是为了表彰在长达一个月的年度盛典中表现最亮眼、成长最迅速的主播们。

  “聚光盛典”为2022年快手直播年度盛典画上句号,对平台来说,也是2022年快手直播的复盘时刻。

  当晚表彰的主播里,涌现了不少新势力,并且和往年不同,晚会上,除了用户喜闻乐见的大众流行类节目,还出现了国风舞蹈、交响乐、神曲民乐演绎等节目,类型多元,赛道丰富,关照了老铁对传统文化的关注。

  这些变化背后,是快手直播策略的迭代。让直播回归内容生意本身,即在为用户带来更丰富的内容消费的基础上,让优质主播们有更多收益,走向更大舞台。

  “一支穿云箭,千军万马来相见”,是晚会现场最常出现的句子,一开场,就充满了快手特色。

  Vivi小维、小李同学、鱼儿778等五位主播,率先带来一首舞蹈串烧,活力四射,点燃现场观众的热情。张若欢欢、小阿静等千禧年出生的主播,表演一曲《眉飞色舞》,重现经典;7位夏花女孩唱响《夏天的花》,以青春洋溢的表演,为晚会增添一份专属夏天的清新。主播们的表演,一次次将晚会推向高潮。

  晚会五光十色,这是一场因为内容凝聚起来的盛会,是从年度盛典里浓缩出的精华。和往年相比,这一届快手直播年度盛典,侧重点有了明显变化。

  首先是更朝向内容,让营收活动回归内容驱动本身。这在赛制设置上,就有所体现。2022快手直播年度盛典分为公会赛、星光总决选、品类赛、地区赛、总决赛、人气赛、钻石赛以及火力营盛典等赛程,较往年类型更丰富,这种改变可以关照到更多类型主播。同时随着老铁们的内容消费需求上升,平台也在加大对才艺等品类的力度扶持,为更多主播们提供成长空间。

  在不同赛道上,竞争方式也是结合内容本身的特性来制定的。“星光总决选”是历届星光赛各赛道TOP20主播的一次大PK,而“品类赛”和“地区赛”,一个是从内容维度竞争,一个从地域维度竞争,各品类的头部选手,会汇聚在“总决赛”上,再公平的实现巅峰对决。不同赛道的主播通过多样的赛制,能涌现出更多样的玩法和更优质的内容。

  除了丰富的赛制设置外,本届盛典一大变化是,还增设了“火力营盛典”赛程。在这样全民狂欢的娱乐中,把戏曲、民乐、乐器这类传统文化内容也纳入了比赛中,一来丰富比赛内容,二来,为普及传统文化搭建舞台HQ环球体育,也能让更多老铁一睹国风的风采。

  以传统文化为代表的品类,创收能力相对有限,但平台还是开辟了赛道,为这类内容和主播的成长提供空间。越过创收,年度盛典把侧重点放在强化直播的内容属性上,是在用内容满足用户的消费需求。

  年度盛典这类活动,是主播们获得更多流量曝光,实现跃迁的重要机会。这一次在对主播的扶持上,头部和中腰部都有所侧重。

  以这届盛典活动的多元玩法为例。对于想要在竞争中获得名次的主播,设置了连屏PK,和亲友团组队等加Buff玩法。不仅如此,平台还为赢得比赛的头部主播的破圈上,下了功夫。在12月31日的晚会上,快手直播与主播、明星、音乐创作人多方联动,为主播助阵。此外,通过年度盛典,快手直播还为主播提供了朋友圈广告、城市地标、千万级舞台、明星连麦、合作舞台等资源,为主播的曝光和人气上升,提供了直接的渠道。

  这届盛典,对中腰部主播,也是格外关注的。赛制方面,即便是在“品类赛”和“地区赛”中没有取得好名次的主播,也还有机会进入“人气赛”、“钻石赛”进行PK,让主播们得以从多个维度展现自己的价值。

  这在玩法上,也有所体现。对于普通主播,累计完成18天开播和任务打卡,就有机会获得盛典晚会线下观礼邀请、年度之星定制奖牌、专属礼物等奖励。为了奖励优质小主播,快手直播还设置了一万个快手之星定制奖项。

  围绕快手直播生态展开,不论是颁奖典礼,还是晚会,都传递出一种朴素的热情,在这里,普通人也能闪闪发光,只要有才华、肯努力,敢拼搏,就能收获荣耀。

  新势力方面,相比于以往头部主播林立的状态,现在已经有了不少圈层新主播涌现。

  如外形干净清爽的一条龙龙靠直播变身俘获一众年轻粉丝,快手粉丝突破200万;在快手重启直播路的沈曼凭借直爽的性格、甜美的嗓音收获近500万粉丝关注;既是演员又是主播的桑娜606,能歌善舞、多才多艺持续收获粉丝的祝福;从中国音乐学院硕士毕业的主播大师姐,凭借靓丽的外形、过硬的唱功,人气稳步上升;尽管加入快手不足半年,唱歌、跳舞、喊麦等各项才艺均玩得转的悦动,也在直播间与粉丝们结下了深刻的情谊。

  值得一提的是,沈曼、悦动,都曾创造过耀眼战绩,经历过多个直播平台,如今他们都选择扎根在快手,在这里迅速积累了人气。

  沈曼2013年就开始直播,拿下过平台年度冠军等重磅奖项,她选择在快手开启下一个十年,不到两个月时间,快手账号粉丝数已经接近500万。直播经历长达10年的悦动,曾在采访中解释过来到快手的野心,“各大平台的奖项我都拿到手软,唯独在快手我没有拿过任何奖项,这次入驻快手是想让自己的直播生涯再添一把火”。现在,他在快手上粉丝数已经超200万。

  在优质内容方面,还涌现出了一些新兴品类的主播。如年度盛典女主播10强里,就出现了健身运动的主播HQ环球体育,带老铁科学健身。户外唱歌上,火力营代表主播“唐薇歌手”就把直播间搬到了户外,升级超清直播硬件、组织团队排练,创造了一种户外高清才艺直播的风格。如传统文化方面,还出现了职业豫剧演员“终点娜”这样的主播,用“短视频+直播”的方式宣传戏曲文化,在线下演出行业受限之时,在直播间开启事业第二春。

  主播们的风格,也开始从“记录”,走向“表达”。直播衍变到现在,已经从单纯的娱乐消遣,逐渐变成一种陪伴用户的更加温暖的“生活方式”。

  来到快手开播一个月时,沈曼发了一个视频,坦露自己的心路历程,提到在快手收获的粉丝热情,让她觉得“好像重新被这个世界爱了一会儿”。在媒体采访里,她还提到过一个经历。一直追随她的铁粉,有的已经从少女变成了妈妈,有一天,等孩子睡着了,有一个粉丝跟她说,“你知道吗?晚上我女儿看到我在笑,问我说,妈妈你又在看沈曼直播吧?我说你怎么知道,她说,因为你在笑啊。”这样的陪伴,已经不亚于朋友间的情感浓度。

  在快手直播生态里,涌现出越来越多优质主播,他们多元、丰富,带有一股向上的蓬勃的生命力,产出的内容愈发专业化、精品化、综艺化,再次反哺到快手直播生态中。对于头部主播来说行业新闻,盛典具备“造星”的能力,能从流量、排面、曝光等多方位提升影响力,对于中腰部与尾部主播来说,在活动机制的加持下,也能获得更普惠、更长尾的流量成长。

  举办三年,更丰富的赛制设计,更出圈的话题尝试,更丰盛的晚会编排,都代表着“年度盛典”这个快手直播业务的代表IP,在逐渐走向成熟。

  这类活动的模式,脱胎于传统直播平台,能调动平台公会及主播的直播热情,但是它同时又具备快手生态特色,不像传统直播平台,只聚焦于头部主播,而是坚持对中腰部、尾部主播的关注,让参与者类型更加多元化、全民化。

  这份答卷的答案是,高举优质内容和优质主播大旗的快手直播,在生态及运营上都在愈加成熟。

  不少在年度盛典中表现出色的主播们,借助聚光盛典这个更大的舞台,正在被看见。

  快手主播小何岩和海来阿木带来了有浓厚快手人情味的《名义》;主播四川可乐和戴荃演唱的原创歌曲《快意江湖》,古风满满,成功一展快手江湖的豪气;主播悦动和南征北战带来的《年少的心》,大气磅礴,昂扬向上,主播沈曼和王靖雯合作的《小小》,成功用温柔的声音唱出小人物的敏感细腻,这都是聚光盛典上让人印象深刻的表演。

  公会侧,也收益颇多。提到与快手的合作,在这次年度盛典中,再次拿下公会赛王者赛区冠军的娱加娱乐CEO王春雷就表示,“遇到任何困难,与快手官方运营团队沟通,通常半个小时内就会得到反馈,跟进的效率和细致程度非常高。”

  成熟的直播生态里,多元主播涌现,点亮漫天星光,也让快手生态愈加多元万象,继续凭借优质内容撬动更大的想象空间。

  这也让更多主播愿意来到这里放手一搏。沈曼就提到,平台对她足够重视,让她感受到了诚意,“我想让自己全身心再投入一次,拼一下。”悦动表示,之前他就曾考虑来快手直播,但当时担心自己的能力不足以在这里分一杯羹,随着快手直播越来越重视主播生态的发展,对主播保护力度变大,遇到问题会及时解决,让他愿意来快手重新开始。

  快手直播正在迈向生态的成熟期,走向更深处。值得注意的是,随着主播成长体系更完善,平台在直播上,也在更注重内容的消费性,让业务不止服务于营收,并且通过“直播+”的探索,创造出一些新型的商业模式,也使得快手直播在与数字产业结合的探索上持续吸睛,让更多主播找到了适合自己发展的道路。

  比如直播间里出现了职业红娘,嘉宾在直播间与主播视频、语音连麦,看中的老铁们,可以连麦当场交流,也可以通过互动获取嘉宾的联系方式,和传统的相亲方式完全不同。比如房产方面,也有人在“看直播买房”,主播@嘻哈聊房(临沂)从手机维修工程师转型快手房产主播,单月成交13套;@地产城阳阳通过持续输出买房“干货”,3天成交线上的第一个单。

  这是一种业务状态的迭代,也是快手直播为了让直播生意更健康、长久运转做出的选择。快手有丰富的内容生态作为基础,让直播回归为让用户为优质内容买单的发展之路,直播营收更趋向于内容,也能让快手直播业务的营收地基更坚实、稳固,更有想象空间。

  随着持续为主播、公会赋予更多的成长空间,快手直播正吸引来越来越多有实力的公会和主播加入。从这个角度来看,年度盛典是快手直播激发公会、主播成长积极性的鲶鱼,是一个向外界展示的窗口,也是向下一个高峰冲锋发起的号角。HQ环球体育HQ环球体育HQ环球体育

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